爱游戏电竞

　　露营、钓鱼等的兴起，让 户外 成为了最流行的生活方式之一。天猫新生活研究所显示，2022 年围绕 户外 产生了 6 大成交超百亿规模的新消费市场。爱游戏电竞

　　户外 在天猫不断产生成交超百亿的新消费市场，新锐品牌、新品类商品也蜂拥而生。过去一年，淘宝和天猫运动户外行业诞生了 18 个规模过亿品牌，还有 78 个品牌实现超双位数同比增长，上天猫首发的新品超过 300 万件，诞生超过 29 家积累 100 万会员资产的天猫品牌官方旗舰店。

　　天猫户外品类运营负责人勒书表示，运动户外是一个丰富且有趣的大市场，目前天猫正在运营着上百个运动品类，其丰富性能够支撑天猫去发现新的消费趋势，并帮助商家找到新的机会方向。

　　src=新细分市场在天猫形成，品牌也随之在天猫上高速成长：2020 年天猫率先提出了精致露营，牧高笛从高海拔和徒步露营迅速切换，为品牌收获了两年超速增长红利期。火枫则针对中国人的饮食喜欢，研发了匹配中国人习性的一系列户外炒锅、九宫格火锅、大容量气罐等，其中烤盘在天猫卖最好。爱游戏电竞探险者在天猫连续两年保持 200% 以上增长。

　　在露营快速普及下爱游戏电竞，户外场景叠加新兴运动、亲子、穿搭等要素爱游戏电竞，在天猫上也迅速衍生出了多个细分方向的新百亿市场。

　　户外鞋服作为一个成熟类目，从 2021 年开始连续两年在天猫的复合增长率超过了 20%。这得益于露营、骑行、垂钓等户外运动爆发性的增长，刺激了人们对于鞋服在穿搭、爱游戏电竞场景化、专业性功能等方向的需求。

　　新百亿市场也吸引了更多专业性品牌入局，如迪桑特、始祖鸟等国际性品牌还专门为中国消费者开辟了防晒产品。今年 3 月，全脸防晒口罩、防晒衣在天猫销售额分别增长 170%、150%。为此天猫根据户外专业标准推出了六边形打分，帮助消费者选购最适合自己的产品，也为商家建立标准更好满足消费者需求。

　　过去三年中国户外市场表现出了强劲爆发性，伴随着各项以 户外 + 为概念的新浪潮兴起，户外市场也正呈现出为数众多的成交十亿级规模、百亿级规模新市场的全面狂飙模式。